Nell’immaginario internazionale l’Italia coincide da tempo con un modo di vivere e di presentarsi, fatto di attenzione ai dettagli, di cura per gli oggetti di uso quotidiano e di gusto per le cose fatte bene. Chi osserva il Paese dall’estero riconosce questa sensibilità nella tavola, nell’arredamento, nell’abbigliamento, e la associa a una competenza costruita nel tempo, difficile da replicare altrove.
Tra i prodotti che più rappresentano questa immagine nel mondo ci sono le calzature. La scarpa italiana è da decenni il dettaglio da cui si riconosce un guardaroba curato e, insieme, uno dei campi in cui la tradizione manifatturiera del Paese si è trasformata in un linguaggio apprezzato a ogni latitudine.
Lusso all’estero, qualità in Italia: come il mondo guarda al Made in Italy
La percezione del Made in Italy cambia a seconda del punto di osservazione, ma resta ancorata allo stesso patrimonio di competenze. Lo racconta la ricerca realizzata da TP Infinity per Made in Italy Community su mille consumatori italiani e ottocento consumatori internazionali, presentata nell’aprile 2026: all’estero il marchio italiano richiama il lusso, indicato dal 24% degli intervistati, insieme a uno stile di vita riconoscibile, mentre in Italia la stessa etichetta evoca prima di tutto la qualità artigianale, citata dal 44% del campione.
Le due letture si completano. Il lusso che il consumatore straniero attribuisce ai prodotti italiani poggia proprio sulla qualità del lavoro che gli italiani riconoscono come tratto distintivo della propria manifattura, e che considerano parte della propria identità. La stessa ricerca rileva infatti che l’86% degli italiani acquista prodotti nazionali sentendoli espressione di ciò che sono, un legame con gli oggetti fondato sulla conoscenza di come vengono realizzati.
La scarpa, ambasciatrice dello stile italiano
Come abbiamo anticipato, tra i settori che danno forma a questa reputazione, la calzatura occupa un posto particolare, perché rende visibile il saper fare in ogni suo dettaglio.
